知乎“泻邀”事件：在赠品包装上打印公司品牌，是否违反商标法？

近日，知名知识分享平台“知乎”回馈用户，给部分用户派发中秋月饼。

这本是一件正面的企业营销事件，但是随着收到月饼的用户出现了“一泻千里”的负面状况时，这件事情成了一件奇怪的营销事件。各吃下月饼的用户相继发出了诸如“泻邀，人还在公司，还未出厕所”之类的内容。

不过知乎团队也及时发出声明，就本事件说明泻邀的原因！这点还是可以给知乎点个赞的！

很快“泻邀”成了知乎热词，而魔码云今天关注的确实另一点：

1、企业定制赠品时，在赠品包装上打印上公司品牌，是否违反商标法？是否侵犯他人的商标权？这是众多企业在传统节日必做的一件营销活动。

《商标法》「链接」第七章第五十七条规定：有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权：

（一）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的；

（二）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的；

（三）销售侵犯注册商标专用权的商品的；

（四）伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；

（五）未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；

（六）故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权行为的；

（七）给他人的注册商标专用权造成其他损害的。

本案例中，月饼属于30类3006类似群的“月饼”，知乎网虽然是赠送给用户，并未进行销售行为，但是依然违反了商标法规定，因此属于侵犯30类“3006”类似群“知乎”商标持有者的合法权益。

而且在这次的“#吃完知乎定制月饼后网友纷纷泻邀#”事件中，30类3006类似群“知乎”商标持有人可以就此产生的品牌负面影响向知乎提起赔偿损失的诉讼。

然而，#知乎#网运营单位“智者四海(北京)技术有限公司”早于2014年就提交了30类的商标注册申请，并得到了核准，2019年1月提交的“知乎”商标申请就已经包含了3006 月饼 产品，因此知乎网可以“明目张胆”地在#月饼#礼盒上印刷上“知乎”这个品牌名称！因此，知乎网并未侵权，因为30类也是自家的商标！这点给知乎的“超前部署”点赞！

而今众多企业在定制礼品时并未考虑到其品牌是否已经涵盖了其所定制的礼品所归属的类目，是否会侵犯到他人的商标权。一旦造成类似“泻邀”的负面大事件，很容易引起对应商标注册人的法律追责。所以，企业在定制礼品时，应注意自己的行为是否侵犯他人的合法权益，如果有侵权风险，建议直接放弃印刷自己的品牌标志，转而采购已有知名度品牌的产品作为礼品。

2、企业是否应该在与自己业务无关的商标类目提交商标注册申请？

由于客户为政企类的企业在传统节日会有送礼的营销活动，为了体现品牌，常常会在礼品上印刷公司Logo或者品牌标志，如（1）所述，这是会侵犯他人商标权的行为，那企业是否应该也提交个礼品归属类目的商标注册，以规避侵权问题？

魔码云认为，其实大可不必！在企业条件允许的情况下，在关联行业上提交商标注册保护，这是魔码云所倡议的。为了在送礼的礼品上打印品牌信息而注册商标，这对大部分企业来说属于鸡肋，因为商标注册后，需要进行使用，连续三年未使用就会存在被撤三的风险。而商标的使用主要体现在生产的产品标明了来源，并且进入市场流通。对于仅在节假日才小批量定制生产、仅派送给客户的礼品来说，难以达成“市场流通”的条件，因此商标维护成本高，所以小型企业仅需保护好自己业务紧密相关的类目即可。

魔码云后记：

本案例也给众多喜欢定制礼品并贴上自己品牌的企业提了个醒，在定制礼品时，如需在商品上印刷品牌标志，优先确认下是否侵犯他人商标权益，对于实力企业，在条件允许的前提下保护好礼品相关类目商标也是很重要的商标保护操作。